Oznaka je osmišljena kao putokaz za prepoznavanje domaćina čija ponuda spaja tradicionalnu hrvatsku gostoljubivost, očuvane lokalne običaje i odgovorno poslovanje prema okolišu i zajednici, čime se gostima nudi autentično iskustvo obiteljskog smještaja u Hrvatskoj te istovremeno potiče daljnji razvoj održive turističke ponude, koja Hrvatsku izdvaja na globalnom turističkom tržištu. Oznaku mogu zatražiti svi pružatelji ugostiteljskih usluga u domaćinstvu koji prema propisima o ugostiteljskoj djelatnosti imaju status domaćina, uz uvjet da ispune propisane kriterije za dodjelu oznake, koji obuhvaćaju autentičnost ponude, razinu gostoljubivosti, ekološku osviještenost, kvalitetu u pristupu i informiranju gosta te stalno usavršavanje vještina domaćina. Svi koji ispunjavaju uvjete dobit će oznaku koju će s ponosom istaknuti na ulazu svog smještaja u obliku pločice, prema kojoj će ih gosti moći prepoznati kao autentične domaćine.
